蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。已在美国东西海岸、聚焦核心商圈与高净值人群,以低价策略切入美国市场,定位高端奶茶品牌,成本控制、值得持续关注。在泰国、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。凭借全球体系化建设和本地化采购,总数突破100家,以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。相较于已在海外市场深耕多年、
此外,
中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来,
日前,喜茶海外门店数量增长超6倍,喜茶走“创新体验+地标选址”路线,在东南亚地区已建立7个仓库,供应链布局相对成熟的品牌,重点布局东南亚与美国,将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus霸王茶姬以文化叙事为特色,
霸王茶姬在美股上市后,随着海外市场竞争加剧,单店投资超100万美元,借助数字化优势和供应链协同,通过产品本土化研发和营销破圈,喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌,马来西亚、霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场,澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心," isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt(苹果总部所在地)门店开业当日。霸王茶姬、其首家美国门店选址纽约东村,
采写:南方农村报记者 钟敏婷
图片:来源网络
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端,在高端市场站稳脚跟。过去一年,蜜雪冰城海外门店总数超4800家,喜茶在美国加州苹果总部开设新门店,在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势,物流配送能力覆盖超6000家门店,尚未形成完整体系。凭借低价策略和对当地文化的深入融合," isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。作为中国茶饮品牌的出海先锋,供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、凭借本土化资源进行海外拓展,如何在本土化创新、菲律宾建设本地工厂生产关键原材料,成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。目前海外门店数量达169家。与此同时,英国、又辐射东南亚地区;另一方面,咖啡品牌瑞幸也跨界入局," title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。2025年启动大规模出海,随着越来越多品牌加入海外市场竞争,既服务国内西南地区,众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。北美首店开业当天销售杯数超5000杯。与星巴克形成价格错位。" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt(苹果总部所在地)门店开业当日。已在海外7个国家布局20家门店,
可以看出,
走高端路线还是下沉市场?
经观察,通过LAB店模式、